История

Откритието

Пилот който има проблеми и трябва да катапултира на голяма височина, бързо се сблъсква с куп нови проблеми. Температурата извън пилотската кабина е около минус 50 градуса, а бельото на пилота често е пропито с пот. Неговите дрехи бързо се превръщат в ледена " броня ".

Телата на спортистите (независимо дали са професионалисти или аматьори), бързо започват да изстиват, при контакт с мокри от отделената пот дрехи. С охлаждането на телата им, способностите им спадат, а обмена и баланса на течностите и веществата се нарушава силно. Ако този проблем можеше да бъде решен, хвърлените усилия биха си стрували още повече.

Това са просто няколко от проблемите накрали Андерс Бенгтсон да излезе през Пролетта на 1973 от дома си в Borås, Швеция, за една специална тренировка. Плътно до кожата му стояло бельо, направено от нов материал, току що излязъл от фабриката в Halmstad.

Тайната

Откритието на Андерс Бенгтсон, направено след една от неговите напрегнати тренировки, било че материала - полиестер, не се мокри от външната си страна и абсорбира само минимално количество влага във влакната си. Прибавете към това техника за тъкане, която позволява транспортирането на влага и помога кожата да остане суха. Най ефективната техника за тъкане се доказала тази, при която се използват три бода навън и два бода навътре .

Craft of Sweden

От 1974г. до 1976г., новите облекла са произведени и брандирани с марката " Eiser Group ". През 1976, човек на име Стен-Стюре Йохансон, постъпил в компанията като новия продуктов мениджър. Една от първите му задачи била, заедно със останалите служители от маркетинговия екип, да намерят поле за продуктите си и да създадат и развият нова марка. Името " Craft of Sweden " било повдигнато на дискусиите с маркетинговата група и скоро хората от екипа решили, че това е правилния бранд. " Craft " има няколко значения, включително и това на думата изработка. Правата за това име били придобити от Eiser Group. Пакета от нужните елементи бил вече готов.

На първия ден от месец Октомври 1977г., Craft of Sweden става отделно дружество с ограничена отговорност в рамките на Eiser Group. Вятъра духал в платната на Craft от самото начало. Продуктите се продавали добре в магазините и в опит да се отговори на търсенето, производствения капацитет бързо се превърнал в по голям проблем от маркетинга. За да бъдели функционалните облекла още по профилирани, ски спорта (алпийския редом със ски бягането) се превърнал в представителния сегмент на марката.

От Borås до върха на света

Второто място в гигантския слалом беше разочерование. " Не съм доволен, но няма да хвърля медала в океана ", казал Ингемар Стенмарк след алпийската световна купа в Шладминг, Австрия през 1982г. Няколко дни по-късно всичко се върнало към нормалното, когато Стенмарк спечелил третото си последователно злато от слалом. Ингемар, които бил спонсориран от Craft, спечелил златния медал, състезавайки се екипиран с революционното бельо на марката. Шведската машина за победи, чиито зашеметяващ запис включва множество олимпийски и световни златни медали, както и 86 победи в Световна купа, винаги ще има място в сърцата на шведите. Когато Craft направили картонена кукла с лика на Ингемар и я поставили до щандовете си в спортните магазини, клиентите просто не можели да устоят. Всичко изглеждало сякаш се опитвали да вземат автограф.

Междувременно Craft разширили своя асортимент. Заедно със стандартното бельо за тялото, Craft патентовали чорапи, които сякаш били единственото решение за елиминиране на влагата в обувките. Проблема бил, че тези чорапи били твърде добър продукт и запазвали качеството и функцията си година след година. Това означавало, че клиентското търсене ще бъде ограничено.

Craft се завърнали и като производители на връхни дрехи през първите години на 80те със серия от якета. С изключение на състезателната екипировка, Craft снабдили целия Шведски Олимпийски отбор със своите облекла по време на олимпиадата в Сараево, Югославия през 1984г.

Пикът на една ера

Когато потното тяло и течащия нос на Гунде Свон се движеха по петдесет километровото трасе на състезанието, всички шведи стояха зяпнали пред телевизорите и втренчени в часовниците за междинни времена. Силите на състезателите започваха да се изчерпват, а докато Свон ги изпреварваше по последните стръмни склонове, той се превръщаше в герой за целия народ в Швеция. По късно Гунде Свон се появи на реклами облечен само в бельото на Craft с надпис " Баща ми го харесва също ".

По време на световното първенство по крост-кънтри през 1989 в Лахти, Финландия, Свон спечели 3 златни медала носейки облеклото на Craft. Този период, както и част от 90те години, бяха белязани с огромен успех за компанията. През 1993 г. оборотът на марката сe увеличи до 240 милиона шведски крони и изглеждаше като че ли напредъка ще продължи вечно.

Развитието и произвеждането на облекла продължи и интереса от страна на търговците нарастваще все повече и повече в посока закупуване на бранд-а. Когато Стен Йохансон осъзна, че няма да може повече да управлява компанията сам, следващото основно лице в историята на Craft се появи. 

Ново начало 

Торстен Йансон дошъл от западното крайбрежие на Швеция. Той бил отдавна успешна фигура в областта на производството на дрехи с марката " New Wave ". През 1996г., Торстен поел ръководството на Craft и преименувал компанията на " Craft of Scandinavia ". Три години по късно, Йансон назначил нов изпълнителен директор, който с помоща на нов екип от дизайнери, купувачи и маркетингови специалисти, започнали мащабна реконструкция на компанията.

Определени били спортисти, които можели да помогнат за изграждането на новата марка и задачата върху която се фокусирали всички, била да се привлече вниманието на клиентите в спорните магазини по света. Трите селектирани спорта били крос-кънтри, бягане и колоездене. Всички те символизирали издръжливост, добра форма на състезателите и изисквали високо функционална екипировка и дрехи. Идеята била, да се отиде отвъд създаването само на функционално бельо и да се създаде спортно-специфично облекло.

Обратно на подиума

По време на сезона за световната купа през 2000г., Шведския крос-кънтри отбор бил екипиран изцяло с нови облекла, проектирани и произведени от Craft. Един от скиорите бил новата шведска звезда Пер Елофсон. През 2001г., Елофсон стоял на върха след спечелването на два златни медала от световното първенство състояло се в Лахти, Финландия. Той завършил състезателната година с победа на легендарното петдесет километрово трасе в Холменколен, Норвегия, както и с победата в цялата серия за световната купа.

Докато елитните скиори представяли марката по света, всички ентусиасти в света на спорта възприели марката по чудесен начин, след като Craft станал основен спонсор на най-голямото ски състезание в света - " Vasaloppet ". Тези два фактора - елитни скиори и спонсориране на Vasaloppet - дали на Craft нова светлина и популярност сред аудиторията. Компанията се придържала към едно - функциалността и качеството на дрехите и така станала предпочитана дори и сред най капризните и взискателни клиенти. 

Годините на Уискито

Заради непреодолимата настинка, тя се отказа от щафетата предишният ден. Индивидуалниат  спринт на световното първенство по крос кънтри в Оберсдорф, Германия, през 2005 г., започваше само след 12 часа, но упоритата инфекция още я мъчеше. Доктора на Шведския национален отбор излезе с радикално решение: 12 годишно уиски и чесън !

След нощ прекарана в гъргара със смес от уиски и чесън и след като спечели квалификацията, четвърт финала, полу финала, финала и беше първата шведка световен шампион на крос-кънтри от 1987 насам, стана ясно колко брилянтно всъщност е било решението на лекаря.
Победата на Емели Орстиг беше особено емоционална за нас, имайки предвид, че тя се състезава с Craft през цялата си кариера.

Докато нашите състезатели се доказваха по върховете на своите спортове, Балтийските държави, Китай, Франция, Гърция, Русия, Обединеното кралство и още няколко страни се присъединиха към семейството на Craft. Подкрепа за продажбите от нови регионални офиси, разширена дистрибуция и нова цялостна комуникационна платформа, доведоха Craft до ежегоден ръст на продажбите от 20 % в началото на новия век. Реконструкцията на компанията която беше започнала десетилетие по рано, се изплати с големи девиденти.

Една добра идея издържа изпитанието на времето

Сътрудничеството с топ състезателите в 3те основни спорта продължава. По този начин, компанията поддържа високо ниво на новаторството в продуктите, развива нови облекла и продължава да се доказва като бранд средоточен в функциалността.

За зимния сезон 2008/2009, Craft прибави и алпийските ски в семейството си от спортове. Перфектно въведение за старта на този сегмент, бяха последователните победи на Йенс Бигмарк на 27 и 28 Януари 2007г. по време на слалома за световната купа в Кицбил, Австрия. Йенс, който е известен с отличните си представяния на трасето в Кицбил, носейки екипировката на Craft и сътрудничейки на екипа от дизайнери, помогна за създаването на първокласна състезателна екипировка за алпийските дисциплини. Света се е променил много от създаването на Craft през 70те години. Марката също е преминала през много етапи и промени през годините. Концепцията обаче винаги е била и ще бъде една и съща - производство на най-добрите функционални дрехи за нашите клиенти. Добра идея, която ще издържи изпитанието на времето.